Moderne markedsføring

Moderne markedsføring klæder dig på til at navigere i et foranderligt landskab, hvor digitalisering og bæredygtighed omformer markedsføringsprocessen konstant. Denne lærebog giver en grundig helhedsforståelse af faget og behandler både klassiske markedsføringsteorier og den nyeste praksis. Der er et særligt fokus på online kanaler, ESG-principper i strategi og produktudvikling samt betydningen af data og forretningsforståelse for effektive beslutninger. Bogen ruster dig til at analysere, vurdere og træffe beslutninger i praksis, uanset om opgaven er strategisk, taktisk eller operationel. Den er et solidt fundament for studerende på korte og mellemlange videregående uddannelser inden for erhverv og økonomi, der søger en opdateret og relevant indføring i moderne markedsføring.