Branding

Branding er et allestedsnærværende fænomen, der former alt fra produkter og services til politik og personer som influencere. Det er svært at finde et område, hvor branding ikke spiller en afgørende rolle. I "Branding" introduceres du til fænomenet via kendte teorier og modeller samt specialiserede områder som corporate branding, politisk branding, influencer marketing, brandkriser, employer branding og personlig branding. Heidi Hansens bog præsenterer en tilgang, hvor kommunikation er afgørende for brandets eksistens. Et brand defineres som et diskursivt brandrum, der skabes gennem alle de samtaler og fortællinger, der produceres om det. Dette betyder, at eksterne aktører er med til at forme brandet i lige så høj grad som brandet selv. Brandledelse bliver derfor et spørgsmål om at styre betydningsdannelse og mening. Bogen er oplagt læsning for studerende på videregående uddannelser inden for erhverv, økonomi, virksomhedsledelse og sociologi, og tilbyder et solidt fundament for at forstå og analysere branding i al dets kompleksitet.